《三十而已》成黑馬,誰是最后的贏家?

2020-07-30 20:17:09來源:牛牛觀察作者:

目前聚焦大齡女性的待播劇集和綜藝節目至少有二三十部,投資機構及影視產業鏈的上下方都在爭相布局。

半個多月前,或許誰都沒有想到,由江疏影、童瑤、毛曉彤領銜主演的女性題材都市劇《三十而已》會成為影視劇暑期檔的一匹黑馬。

根據官方7月25日公開披露的數據顯示,該劇自7月17日首播以來,騰訊視頻播放量突破10億,連續5天位居全網第一,喜提75個微博熱搜、25個抖音熱搜、9個快手熱搜、14次知乎熱搜等,目前在豆瓣網的評分達到8.0分。毋庸置疑,《三十而已》火了。

2020年,是“90后”群體邁入30歲大關的第一年,在全球經濟下行、疫情陰霾未散、移動互聯網風云驟變的大背景下,30+女性群體普遍面臨著來自職場、家庭等生活方方面面的轉變與挑戰,群體性的社會焦慮躍然于各種媒介之上,各種影視文學作品都試圖引起30+女性群體的情感共鳴,另一方面,資本的力量開始挖掘30+女性背后的商業價值,以期從中挖到新的寶藏。

1. 為何成為 ”黑馬“?

《三十而已》劇中,江疏影、童瑤、毛曉彤飾演不同身份、不同理念、不同追求,卻擁有相近年齡的30+女人,可以看出編劇力圖盡可能地覆蓋群體性的畫像特征。關于劇情走向、演員演技、金句迭出、職場規則、價值觀念甚至缺點瑕疵的討論,社交媒體平臺異常熱鬧,不存在絕對的是非對錯,只有仁者見仁、智者見智。

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30歲,從數字學來說,確實是一道儀式感頗強的坎兒。30歲的女性,似乎是在一夜之間發現,魚尾紋、法令紋、黃斑、黑眼袋統統爬上膠原蛋白流失的臉龐,白頭發突然多了三五根,20+熬夜通宵睡一覺立馬能量爆棚復活,而30+熬夜一次,休息一周才能慢慢回血。

在家庭關系里,30+意味著許多女性步入婚姻,身上多了妻子、媽媽、兒媳等身份標簽,需要在柴米油鹽的廚房里,與要求情商智商齊飛的辦公室間,像蹺蹺板一樣找到平衡,而一旦要考慮的事情多了,你就失去了20+時的自由自我、隨心所欲與無所畏懼。

在殘酷無情的職場中,且不說上有老下有小的生存壓力,30+女性在辦公室更是如履薄冰,上升到金字塔類的比例少之又少,大多數陷入不上不下的尷尬位置,向上難晉升,向下不甘心,但時間根本耗不起新崛起的95后年輕人,許多公司運營困難訴諸“裁員”削減成本,30+又成為“動刀”的重災區。

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盡管這是我們大多數普通而平凡人生的必經之路,但突如其來的轉變,給30+女性群體帶來的是階段性的不適應和焦慮。在這種普遍性的社會焦慮中,一些旨在聚焦這一群體的影視劇、綜藝節目、文學作品涌現,前有《乘風破浪的姐姐》爆火,后有《三十而已》突圍成為“黑馬”。雖然這一群體的復雜性難以一言以蔽之,但當下引起社會熱議,本身就是一種公眾情緒的表達與發泄。

2. 具有哪些商業價值?

《三十而已》熱播,誰是最大的贏家?顯然,對于這個問題,其背后的出品方檸萌影業榜上居首。

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據企查查數據顯示,檸萌影業的運營主體是上海檸萌影視傳媒有限公司,成立于2014年,此前已出品過《好先生》、《小別離》等熱劇。自成立以來,該公司完成了多輪融資,投資方出現騰訊投資、弘毅投資、芒果文創基金等身影。此劇在騰訊視頻進行網絡同步播放,前后貼片及中插、甚至劇情中出現不少品牌商,中插小劇場的唯品會,劇情里的騰訊“開心消消樂”游戲等等。

另外,仍在熱搜前列的《乘風破浪的姐姐》,一度帶動背后的平臺“芒果超媒”股價大漲,市值一舉突破千億元大關,超過互聯網視頻網站愛奇藝。芒果超媒鉚足全力打造“乘風破浪的姐姐”IP,在綜藝節目熱播同時,擁抱直播帶貨、品牌聯動等,力圖將“姐姐經濟”最大化。

30+勢不可擋,據不完全統計,目前聚焦大齡女性的待播劇集和綜藝節目至少有二三十部,投資機構以及影視產業鏈的上下方都在爭相布局,力圖填充大齡女性這一群體的市場空缺,打開新的商業價值“寶藏”。

牛牛觀察認為,30+女性群體的崛起,是偶像經濟發展白熱化、紅利衰減后的又一波資本熱潮,這對于關心大齡女性群體的真實生存狀況、解決社會不公平問題有著積極的作用,同時能夠豐富相對匱乏單一的女性題材影視作品。不過,距離真正的“三十而已”還有很長一段路要走,未來一段時間預計仍是一個野蠻生長的階段。當有一天,30+不再成為話題時,或許才是真正的女性力量崛起。

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