JCGP健康度榜單來了!618消費者運營新機會

2020-05-25 15:55:01來源:威易網作者:

   天貓618臨近,JCGP(Joint Consumer Growth Program)健康度榜單落地阿里媽媽營銷策略中心。

     增加品牌新客,并對他們持續運營,成為當下品牌生意增長的關鍵。換句話說,既要新客獲取,又要把消費者留住。
 
   天貓618臨近,JCGP(Joint Consumer Growth Program)健康度榜單落地阿里媽媽營銷策略中心。通過會員運營能力、拉新能力、策略人群滲透、優選單品等維度綜合形成健康度指數。可以實時觀測品牌自身在行業中的位置,以及標桿品牌的參考指數。更有提升排名的權益激勵,助力入圍618賽馬會。
 
    實際上,從去年618開始,阿里媽媽就聯合天貓大快消行業,推出JCGP聯合消費者增長計劃。幫助品牌獲取更多消費者,并加深與他們的關系。
 
    如何將消費者運營化整為零到各個細分場景實現突圍?
 
    首先,會員運營能力成為撬動增長的重要機會。健康高效的會員運營目標是:人群向高價值區域流轉,提升會員生意貢獻。預算向拉新傾斜,提升人群增長規模。簡而言之,更多的預算應該放在新會員的獲取,和公域非會員的營銷觸達。私域和已有會員依靠運營方式喚醒和留存,而非過多營銷投放。
 
 
    其次,在拉新能力、策略人群滲透上,“品牌人群滲透”功能幫助品牌洞悉細分市場消費者運營滲透情況,并提供行業benchmark,發現品牌在營銷曝光滲透和成交滲透上的可優化空間。與此同時,提供依托阿里媒體矩陣的Media Mix品牌媒介組合洞察,分析媒介覆蓋情況,頻次及觸達時間,給出媒介策略建議。
 
    最后,把握優選單品場景也是突圍機會之一。通過搭建模型進行預演,根據品牌經營目標,幫助完成消費者資產拆解,以及營銷預算在媒介組合上的投資比例。5月份某國際美妝品牌為旗下高端護膚品獨立開設天貓新店,運用這一方式,為品牌新店鋪啟動提供營銷策略。
 
    更有“JCGP健康度榜單”彩蛋,618全力加速!
 
關鍵詞:JCGP健康度618

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